De Grafiske Fag nr. 7

Page Traffic Analyse af De Grafiske Fag nr. 7 - 2011
Analysen er udført i samarbejde mellem Epinion og DG Media.

Analysen omfatter en redaktionel undersøgelse samt annoncetest af 9 annoncer.

Analysen er gennemført i perioden 11. 11. til 25. 11. 2011.

Analysen er gennemført ved hjælp af direct mail og telefon rekruttering udført af Epinion. Respondenterne har enten gennemført spørgeskemaet over telefon (CATI), eller gennem et online spørgeskema, som de har fået tilsendt via e-mail (CAWI).Undersøgelsen baserer sig på 190 tilfældigt udvalgte respondenter, der har modtaget De Grafiske Fag.

Annoncernes effektI annoncetesten er der valgt at afdække følgende forhold omkring annoncens funktion ved hjælp af aida-modellen, der illustreres nedenfor:

Gennemsnitsværdier for de testede annoncer
Erindring - 22%
Til vurdering af annoncens samlede og mere blivende kommunikationsevne måles erindringsværdien. Erindringsværdien måles som den procentdel af respondenterne, der ved hjulpet erindring, men uden visuel støtte i annoncematerialet, tilkendegiver at have set den. Attention - 56%
Først og fremmest skal annoncen have en udformning, der får læserne til at stoppe op for at se nærmere på den. Denne fase kaldes attention fasen, fordi målet er opmærksomhed. I testen måles attention som den andel af respondenterne, der genkender annoncen fra bladet, når de bliver præsenteret for den igen. Interest 24%
Når attention er opnået, er annoncens næste opgave at skabe interesse for indholdet. Vi taler her om interestfasen. Interest beregnes som den respondentandel, der har læst annoncen helt eller delvis.Desire 8%
Målet med læsningen er at give læseren lyst til at eje produktet, lyst til at prøve, lyst til af vide mere, lyst til at tale med en sælger. Vi taler derfor om desire fasen. Desire måles i testen som den andel af respondenterne, der oplyser, at de har fået lyst til at vide mere om produktet eller virksomheden bag. Købsintention 20%
Endelig afdækkes respondenternes købsintention. Dvs. respondenternes vurdering af, hvorvidt de ville kontakte annoncøren, hvis de stod i en købssituation nu og her. Selvom der er tale om et hypotetisk spørgsmål, så giver besvarelserne en god indikation af virkeligheden. Det skal dog understreges, at købsintentionen ikke er en entydig funktion af den konkrete annonceindrykning. Købsintentionen er et resultat af den samlede historiske salgs- og markedsføringsindsats.Liking 41%
Likingsværdien er beregnet som den andel af respondenterne, der synes annoncen er meget god eller god.
Ønsker du yderligere information om aida-modellen og analysen, så kontakt os her.