Lederne nr. 5-2008

Page Traffic Analyse af Lederne nr. 5 - 2008 Annoncetesten er udført i samarbejde med Epinion Capacent og DG Media.

Testen omfatter en redaktionel undersøgelse samt annoncetest af 10 annoncer
Analysen er gennemført i perioden 16/5 2008 til 29/5 2008
Analysen er gennemført ved hjælp af CATI/CAWI udført af Epinion Capacent blandt 288 tilfældigt udvalgte respondenter, der har modtaget Lederne.

Annoncernes effektI annoncetesten er der valgt at afdække følgende forhold omkring annoncens funktion ved hjælp af aida-modellen, der illustreres nedenfor:

Gennemsnitsværdier for de testede annoncer Erindring - 15%
Til vurdering af annoncens samlede og mere blivende kommunikationsevne måles erindringsværdien. Erindringsværdien måles som den procentdel af respondenterne, der ved hjulpet erindring, men uden visuel støtte i annoncematerialet, tilkendegiver at have set den. Attention - 41%
Først og fremmest skal annoncen have en udformning, der får læserne til at stoppe op for at se nærmere på den. Denne fase kaldes attention fasen, fordi målet er opmærksomhed. I testen måles attention som den andel af respondenterne, der genkender annoncen fra bladet, når de bliver præsenteret for den igen. Interest 6%
Når attention er opnået, er annoncens næste opgave at skabe interesse for indholdet. Vi taler her om interestfasen. Interest beregnes som den respondentandel, der har læst annoncen helt eller delvis.Desire 9%
Målet med læsningen er at give læseren lyst til at eje produktet, lyst til at prøve, lyst til af vide mere, lyst til at tale med en sælger. Vi taler derfor om desire fasen. Desire måles i testen som den andel af respondenterne, der oplyser, at de har fået lyst til at vide mere om produktet eller virksomheden bag. Købsintention 28%
Endelig afdækkes respondenternes købsintention. Dvs. respondenternes vurdering af, hvorvidt de ville kontakte annoncøren, hvis de stod i en købssituation nu og her. Selvom der er tale om et hypotetisk spørgsmål, så giver besvarelserne en god indikation af virkeligheden. Det skal dog understreges, at købsintentionen ikke er en entydig funktion af den konkrete annonceindrykning. Købsintentionen er et resultat af den samlede historiske salgs- og markedsføringsindsats.Liking 44%
Likingsværdien er beregnet som den andel af respondenterne, der synes annoncen er meget god eller god.
Ønsker du yderligere information om aida-modellen og analysen, så kontakt os her.